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為結合互聯網營銷，旺旺集團自今年春節起，攜手中國Google進行多項跨平台電競娛樂行銷。旺旺集團首席營運官辦公室數字行銷總負責人劉邦政27日出席全球移動互聯網大會（GMIC）時表示，唯有掌握消費者，才會有成功的行銷，集團今年會持續電競娛樂行銷，促進消費者與品牌的互動，請大家拭目以待。

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旺旺集團於今年春節與大陸知名直播平台「鬥魚」、「戰旗」聯手，推出「旺旺又一年，送旺到你家」主題活動，成功打入年輕消費族群。此外，5月11日還將與阿里巴巴一同創造旺旺日，傳遞主題為「沒什麼問題是一個擁抱解決不了」，預計下半年還會結合更大的電競娛樂行銷項目。旺旺廣告力求突破

劉邦政表示，過去20多年來，大家對旺旺廣告很有印象，而這些年集團也做了許多突破，而品牌就是一個媒體，無論在線上或線下，都應考慮消費者的感受。劉邦政指出，一般品牌在互聯網世界往往只有5秒時間捕捉消費者目光，同時消費者至多也在不超過30秒的時間決定是否要與品牌互動。吸引目光看似容易，卻是許多品牌迄今不斷突破發展的難題。促消費者與品牌互動他強調，一個成功的行銷取決於品牌與消費者的互動，品牌要盡可能找到品牌本身的特色來與消費者互動，並且讓消費者也變成是品牌的一份子，讓他們在接觸到品牌內容時願意停下，並且進行分享，才是成功的行銷。中國Google渠道業務部總經理張駿則表示，Google在全球化數字營銷上，一直是比較成熟的廠商，近年也與許多直播媒體品牌合作，值得關注的是，在直播領域的群眾裡面，有60%是電競玩家，足見電競娛樂行銷的市場潛力。(旺報)

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